Obtenir des backlinks de qualité pour des business locaux comme les sociétés de nettoyage, le paysagisme ou encore la nénovation énergétique, c’est clairement pas la partie la plus sexy du SEO en 2025. Disons-le franchement, la période où les gens bloguaient à tout-va et faisaient des backlinks naturellement est bel et bien révolue. Et les liens en provenance de site de relation presse sont très onéreux donc pas accessibles à tous les budgets. Pourtant, les backlinks restent nécessaires pour le référencement naturel… alors comment faire quand on a affaire à un secteur qui ne fait rêver personne ?
Après pas mal de discussions avec des pros et des tests concrets, voici ce qui ressort pour nous : exit les recettes magiques, place à l’ingéniosité et à la pertinence.
Oublier “le contenu qui attire les liens”(Link baiting)… sauf cas exceptionnel
Soyons réalistes : dans la majorité des secteurs “boring”, personne ne va tomber sur un article de blog ultra-expert publié sur le site d’une entreprise de nettoyage locale et décider spontanément de le partager. Ce type de contenu est utile pour ton client, mais pas pour attirer des liens naturels en masse.
La clé ? Faire quelque chose d’utile ou de remarqué dans ta communauté. Il ne s’agit pas nécessairement de faire des choses grandioses, mais simplement d’être là où les gens, localement ou dans la filière, prennent encore la peine de faire des liens.
Cibler les backlinks locaux et sectoriels
Les backlinks les plus accessibles :
- Inscription sur annuaires locaux vérifiés et portails professionnels ;
- Demander des mentions sur des sites d’associations du quartier ou de la région (clubs sportifs, associations de commerçants, syndicats professionnels locaux) ;
- Partager ses coordonnées et services sur des sites de recommandations, forums locaux, pages Google My Business des partenaires.
Parfois, un simple échange de visibilité avec d’autres pros locaux (électriciens, plombiers, peintres) peut suffire à glaner un lien contextuel.
Gagner des liens via des micro-événements et collaborations
Les histoires qui remontent depuis le terrain sont intéressantes :
- Sponsoriser un événement ou un atelier local (conférence, petit-déjeuner, journée de nettoyage, etc.) et demander la mention sur le site de l’organisateur.
- Faire une offre spéciale pour un événement ou une cause locale : le site qui diffuse l’annonce fournit souvent le backlink.
- Collaborer avec une association pour un bénévolat et obtenir un lien avec un communiqué simple sur leur site.
Pas besoin d’être une star internationale : il suffit d’être actif dans une communauté qui valorise ses partenaires.
Faut-il investir dans des communiqués de presse ?
On voit encore des SEO vendre des packs de “relation presse” pour obtenir plusieurs dizaines de backlinks. Ma vision : ça peut donner quelques liens “techniques”, mais la valeur SEO réelle dépend du domaine et de la qualité des médias qui publient. Si le budget est limité, mieux vaut viser un seul vrai média local bien référencé que vingt portails obscurs.
S’intégrer là où le public est aujourd’hui
Comme le dit justement le post, en 2025 les gens ne lisent plus des blogs pendant des heures — ils scrollent sur Insta, TikTok, Facebook. Est-ce que les réseaux sociaux génèrent des backlinks ? Pas dans le sens classique, mais ils peuvent attirer l’attention de ceux qui gèrent les sites qui, eux, font des liens : journalistes locaux, bloggers spécialisés, community managers de mairies, etc.
Structures tes profils sociaux, publie tes événements et demandes de collaborations, et surveille les occasions de glaner des liens au détour d’une action virale ou d’un post solidaire.
Les astuces qui marchent vraiment (et qu’on oublie trop souvent)
- Créer une page “partenaires” ou “prestataires” sur ton propre site et proposer l’échange à tes contacts locaux (sans forcer, ni spammer).
- Réclamer les liens “cachés” : fiche Google Business, pages d’annuaires professionnels où l’inscription est gratuite mais le lien n’est pas toujours automatique — il faut parfois juste demander.
- Ne pas négliger les signaux sociaux et mentions non-linkées : elles ne sont pas des backlinks, mais elles peuvent inciter Google à reconsidérer l’autorité du site, surtout pour des requêtes locales.
En résumé
En 2025, obtenir des backlinks demande de l’huile de coude et de la créativité locale. Créer une vraie relation avec des acteurs physiques ou digitaux qui gravitent autour du secteur reste le moyen le plus efficace, loin devant le spam de guest blogging et les packs de communiqués. La stratégie s’appuie avant tout sur la proximité géographique, l’utilité réelle dans la communauté et l’exploitation intelligente des leviers existants — même modestes.
Le backlink “simple” n’existe plus. Mais le backlink “pertinent”, lui, offre toujours ses bénéfices… à condition de penser hors des sentiers battus.
